Você sabe como funciona a criação de identidade visual?

Antes de mostrar seus objetivos e importância, é interessante avaliarmos alguns pontos que muitas vezes passam despercebidos.

Existem símbolos que são imediatamente identificados pelas pessoas. Basta você olhar para um deles e o nome da empresa ou da marca surge em sua mente.

Um exemplo são as cores vermelha e branca, que, juntas, representam a Coca-Cola em todo o mundo.

Por trás dessa magia, existe um grande esforço de profissionais que estudam, avaliam o mercado e inserem a identidade visual da empresa para conquistar e manter clientes.

Nesse post, apresentamos como funciona a criação de identidade visual e sua importância. Continue lendo e saiba mais sobre esse interessante assunto!

O que é identidade visual?

Segundo David Aaker, professor universitário especializado em branding, a identidade visual precisa alcançar a conscientização do consumidor para promover a empresa e incentivar a fidelização.

Ele afirma que, por meio de elementos visuais, é possível transmitir ao consumidor segurança e reforçar a diferença que a marca tem em relação aos concorrentes, adquirindo uma identidade própria.

Para isso, é preciso reforçar a personalidade e a força da empresa, o que normalmente é feito por meio de:

• cores,
• diferentes tipografias,
• frases de efeito,
• formatos.

Isso pode ser percebido na prática quando estamos no mercado e avistamos dois produtos com o mesmo preço, mas escolhemos um por ser mais bonito ou por combinar mais com o nosso estilo.

E isso também ocorre em canais digitais, por isso, é importante que todos os produtos e materiais que a sua empresa oferece aos seus clientes tenham o mesmo visual. Isso vale para e-mails, site, mensagens e publicações nas redes sociais.

Qual é a importância da criação de identidade visual para empresas?

A criação de identidade visual deve ser um investimento que toda a empresa faz, independente do seu segmento e do seu porte.

Afinal, por meio de elementos gráficos, é possível estabelecer uma relação mais forte entre os consumidores e uma marca.

E isso vale tanto para quem está conhecendo a sua empresa agora quanto para aqueles que já fizeram outras compras.

Mas, para que essa conexão realmente ocorra, é importante que o empreendedor tenha em mente como ele deseja que a sua marca seja percebida pelos consumidores. Para isso, recomendamos que estejam bem estabelecidos os valores, ideias e objetivos do negócio.

Além disso, é importante conhecer profundamente o público-alvo para trabalhar questões que sejam relevantes, chamando sua atenção e conquistando-o.

Dessa forma, a criação de identidade visual permite a promoção da marca. Infelizmente, o contrário também é verdade.

Se os produtos e conteúdos que são disponibilizados para os consumidores e clientes não chamam atenção e não se destacam, é possível que sua marca seja vista como desleixada.

A escolha a partir da identidade visual chega a ser subconsciente, uma vez que relacionamos a imagem de algo com a sua qualidade.

Como é criada uma identidade visual?

A criação de identidade visual deve se basear em diferentes elementos que, juntos, irão representar a personalidade da sua marca e conquistar o cliente.

Por isso, é importante conhecer detalhadamente o público-alvo do seu negócio e definir as personas que serão trabalhadas.

A partir desses levantamentos, é preciso definir:

• as cores,
• formatos e elementos gráficos,
• estilo.

Pode parecer um grande desafio, e é mesmo! Por isso que os profissionais que focam na criação de identidade visual estão sempre estudando e se aprimorando.

Com esses três elementos definidos, é possível criar a identificação visual da marca, que deve ser utilizada em todos os materiais, como e-mail, panfletos, cartão de visitas e publicações.
Agora que você já sabe mais sobre a criação de identidade visual, continue conosco e leia nosso post que apresenta os 4 Ps do marketing!