O conceito de brand awareness é fundamental para toda marca que quer ganhar mais destaque e alcance entre o seu público-alvo.

É por isso que a tal “consciência de marca”, tradução literal do conceito, se tornou uma métrica tão importante para o desenvolvimento das estratégias de marketing de uma empresa.

Com ela, é possível entender melhor o impacto de um negócio e, a partir daí, criar ações muito mais efetivas, que trazem resultados visíveis.

Se você ainda não conhece o brand awareness e as vantagens que ele traz consigo, continue a leitura e saiba mais sobre esse conceito!

O que é o brand awareness?

Se você já foi ao mercado com o objetivo de comprar um “Bombril”, em vez de uma palha de aço, ou se já se deparou com o desenho de uma maçã mordida e imediatamente lembrou da Apple, você já vivenciou o conceito de brand awareness.

A consciência de marca diz respeito à capacidade do público de reconhecer uma empresa, seja por um produto específico, pela sua logo ou alguma outra característica marcante.

Alcançar o patamar dos exemplos citados significa ganhar destaque no mercado em que a marca atua, fazendo com que ela se sobreponha às empresas concorrentes.

Dessa forma, quanto maior for o brand awareness de um negócio, maior será a sua notoriedade no mercado, o que só tem a contribuir com os seus resultados.

Os motivos pelos quais o brand awareness é importante para uma marca

Mesmo depois de conhecer o conceito, muitas empresas ainda têm dificuldade de entender quais são os efeitos práticos da consciência de marca. Afinal, quais vantagens ela traz, efetivamente, para o desempenho de um negócio?

Para responder essa pergunta, aqui vão alguns motivos pelos quais o brand awareness é tão importante:

Melhora as vendas

Melhorar as vendas, seja no ambiente digital ou em lojas físicas, está sempre entre um dos principais objetivos de uma empresa.

Um dos fatores que pode ser decisivo para que os consumidores adquiram os produtos de uma marca é justamente a sua notoriedade no mercado, a sua capacidade de se destacar entre as demais e se apresentar de maneira diferenciada.

Assim, a consciência de marca pode contribuir com a credibilidade do negócio, estimulando a decisão de compra do público.

Aumenta o alcance das marcas

Outro elemento crucial para o bom desempenho de uma marca no mercado é o seu alcance sobre o público-alvo a quem seus produtos são destinados.

Ganhar mais visibilidade e destaque é uma das principais maneiras de levar soluções a novos consumidores, desenvolvendo um processo de crescimento contínuo, capaz de expandir a atuação da empresa.

Mais uma vez, isso se aplica tanto aos postos de venda online quanto offline.

Aprimora as campanhas de marketing

Por fim, não podemos esquecer que o brand awareness tem tudo a ver com marketing.

Assim como as campanhas são cruciais para aumentar o reconhecimento da marca entre o público-alvo, o fortalecimento dessa consciência também ajuda a aprimorar as estratégias e melhorar os resultados.

Afinal, a partir daí, as campanhas podem aproveitar os elementos já conhecidos pelos consumidores para expandir o alcance e a credibilidade da empresa, consolidando cada vez mais a sua imagem.

Agora que você já está por dentro desse conceito e das vantagens que ele traz consigo, continue aqui no blog da Macondo e explore o potencial do gatilho mental da identificação!