Ter milhões de seguidores e seu nome lembrado a cada esquina. Esses são os desejos de qualquer empresa, mas como atingir? Com awareness, é claro!
Brand awareness, ou consciência de marca, é um conceito crucial no mundo dos negócios e marketing. Refere-se à medida em que uma marca é reconhecida e lembrada pelo público-alvo.
Em termos simples, trata-se do nível de familiaridade que as pessoas têm com uma marca específica.
Uma forte awareness significa que a marca é prontamente reconhecida, associada a certos valores e produtos, e se destaca na mente dos consumidores em relação aos concorrentes.
Estratégias de marketing, publicidade, presença nas redes sociais e outras iniciativas são empregadas para fortalecer a consciência de marca e estabelecer uma presença duradoura na mente dos consumidores.
Em resumo, o awareness é um indicador vital da posição de uma marca no mercado e de sua capacidade de se conectar emocionalmente com seu público-alvo.
Pronto para entender mais sobre ele, como obtê-lo e, claro, o momento certo de investir em uma campanha de conscientização? Continue por aqui e mergulhe nesse tema.
Entendendo o significado de awareness
Fazendo a tradução literal, awareness significa “consciência”. Apesar de já ajudar a entender um pouco do que se trata, só isso não é suficiente para compreender o verdadeiro significado desse conceito tão abrangente.
A verdade é que toda empresa possui como objetivo tornar a sua marca mais conhecida entre o público, na expectativa de que isso ajude a aumentar o volume de demanda de forma sustentável, para enfim impulsionar seus principais resultados.
Existem diferentes níveis de awareness, incluindo:
Brand awareness (consciência de marca): refere-se ao quão familiar as pessoas são com a marca da empresa. Isso pode envolver o reconhecimento do logotipo, do nome da empresa ou de outros elementos visuais associados à marca.
Product awareness (consciência de produto): relaciona-se com o conhecimento que as pessoas têm sobre os produtos ou serviços específicos oferecidos pela empresa. Os consumidores precisam estar cientes dos produtos para considerá-los em suas decisões de compra.
Consumer awareness (consciência do consumidor): envolve a percepção que os consumidores têm sobre a empresa em termos de qualidade, valores, responsabilidade social, etc.
Social awareness (consciência social): pode incluir a conscientização sobre as práticas e responsabilidades sociais da empresa, como sua contribuição para a comunidade, práticas sustentáveis e entre outros pontos.
O que faz uma marca ser reconhecida no mercado?
Uma marca se torna reconhecida no mercado por meio de uma combinação de fatores que trabalham em conjunto para criar uma presença distinta e memorável. Entre eles estão:
Identidade de marca: um logotipo distintivo e elementos visuais consistentes contribuem significativamente para a identidade de uma marca. Cores, tipografia e design geral devem refletir a personalidade e os valores da marca.
Presença de mercado: a presença física ou online em canais de distribuição relevantes para o público-alvo aumenta a visibilidade da marca. Ah, claro, participar de eventos do setor, conferências ou atividades comunitárias pode aumentar a visibilidade.
Posicionamento de mercado: destacar-se da concorrência por meio de características únicas, seja na qualidade do produto, inovação, preço ou valores da empresa.
Conteúdo relevante: utilizar plataformas de mídia social de maneira estratégica, compartilhando conteúdo interessante e interagindo com seguidores contribui para a conscientização da marca.
Outro ponto é o storytelling. Contar histórias autênticas sobre a marca, sua origem e impacto na vida das pessoas cria uma conexão emocional duradoura.
Qual o momento certo para investir em awareness?
O momento certo para investir em awareness pode variar de acordo com diversos fatores, incluindo o estágio de desenvolvimento da empresa, o mercado em que atua e os objetivos específicos.
Alguns momentos propícios são o lançamento de produtos, rebranding, maior concorrência, estratégias de alcance e entrada em novos mercados.
Seja qual for a sua intenção, a Macondo traça a estratégia ideal de Awareness para a sua marca, trazendo reconhecimento e visibilidade. Entre em contato e entenda como funciona o nosso trabalho.
