A efetividade da mídia off e da mídia on é um assunto recorrente dentro da publicidade e dos estudos de mídias. Ambas têm a sua importância e, devem ser discutidas e compreendidas mediante a realidade de cada marca. No texto de hoje nós abordaremos os prós e contras de cada tipo de mídia e, em qual das duas, sua marca deve estar investindo mais.
Mídia offline, a TV ainda é forte.
Mesmo sendo um advento do século passado, as mídias tradicionais ainda têm bastante força no Brasil. Segundo da Motorolla Mobility estamos entre os seis países que, em média, passam mais tempo em frente à televisão – cerca de 20h semanais. Apesar de ser um meio onde a segmentação do público não pode ser feita de maneira tão efetiva quanto na internet, 63% da população – segundo a pesquisa da secretaria de comunicação do governo – ainda se informam pela televisão, desta forma, fica claro o quão massiva é este meio em nossa realidade.
Outro ponto a ser levado em consideração é o hábito de consumo da TV. Hoje em dia, apesar dos números assustadores, a maioria das pessoas assistem a este veículo fazendo outras atividades, logo, a atenção nele não é exclusiva. Em nosso cotidiano é muito comum ligarmos a televisão e mexermos no celular, no notebook, comermos, conversarmos, deixou de ser algo – como foi antigamente – onde todos se reuniam e paravam para assistir.
Sendo assim, só sob uma boa análise de um profissional de mídia, isto é, com dados que permitam a este identificar seu público alvo e a persona consumidora de sua marca, é que poderá se descobrir a real necessidade de veiculação de propaganda neste tipo de mídia ou de qualquer outro (que seja off) como rádio e mídia impressa.
Mídia Online, cada vez mais presente.
Um ponto fortíssimo da internet é o seu baixo custo de veiculação e a possibilidade, que só neste meio é possível, de se relacionar com o cliente de uma maneira mais íntima, sem precisar de um encontro pessoal. Além disso, a internet deu mais voz ao consumidor, logo, estes se tornaram mais exigentes, se tornando cada vez mais difícil a fidelizição do público, mesmo em um meio onde, teoricamente, está mais próximo deles.
Outra coisa que chama a atenção na mídia digital é a sua capacidade de segmentação do público, através dela você pode selecionar a região em que o anúncio pode ser veiculado e, a partir do tráfego dos internautas, selecionar a veiculação de anúncio de acordo com os interesses destes. Um teste que comprova tal afirmação é abrir um portal de notícias qualquer em diferentes celulares, nota-se que o conteúdo não muda, porém os anúncios que aparecerão na tela são diferentes, pois são baseados no perfil de cada um.
Mais uma potencialidade da mídia online, comprovada pela GlobalWebIndex, é o tempo que as pessoas gastam na internet. Com a popularização dos pacotes de dados para celular, as pessoas estão cada vez mais conectadas. Dentro da pesquisa, o Brasil é o terceiro país onde as pessoas mais navegam pela internet através dos smarthpones. Pensando na exposição da marca é algo muito bom, pois a atenção no celular é mais focado do que em meios mais tradicionais, como rádio e TV.
Contudo, mesmo com estes lados positivos, a internet é uma realidade basicamente para o público A,B, jovem. Pessoas mais velhas (40 anos para cima) e de classes inferiores não têm acesso à rede,segundo a última pesquisa de mídia brasileira (2016) nem um terço da população (total do país) tem acesso à internet. Logo, atenha-se ao perfil do público que quer ser alcançado com sua campanha antes de sair gastando dinheiro na web.
Off ou e on
Perante dados e os hábitos de consumo que são notados em nosso cotidiano, fica claro que não existe uma mídia melhor entre as duas, existe a mídia certa para um determinado público. Desta forma, o melhor jeito para compreender onde veicular sua publicidade é contratando uma boa agência de propaganda que possa estudar sobre sua empresa e seu público alvo, e traçando uma estratégia em conjunto com você irá lhe auxiliar em que mídia seu investimento será mais acertivo. Nos dias de hoje, está cada vez mais comum o uso dos dois meios sempre com conteúdos diferentes, pois a propaganda pode ser a mesma, mas os meios e as pessoas que os consomem são diferentes, sendo assim, não cometa este erro e estude quem sua empresa quer atingir e de que forma; só depois disso defina a mídia que mais receberá a atenção da sua marca.
Gostou do texto? Achou a dica válida? Deixe seu like e sua opinião nos comentários. ?