Não é de hoje que tendências, ferramentas e demais pontos envolvidos na comunicação e divulgação das empresas estão em inovação. Uma delas é onde entra o ESG no marketing.

Nos últimos anos, tem-se observado uma crescente demanda por práticas sustentáveis e responsáveis tanto por parte dos consumidores quanto da sociedade em geral. 

Nesse contexto, o ESG (Environmental, Social, and Governance) tem emergido como um guarda-chuva que engloba critérios ambientais, sociais e de governança corporativa. 

Mas qual a relação com o marketing? Nesse universo, o ESG se tornou uma importante ferramenta para impulsionar o sucesso das empresas, trazendo diferentes conceitos, propostas, caminhos e formas para tornar as campanhas mais completas ainda.

Do que adianta, por exemplo, fazer milhares de impressos que serão jogados no chão ou descartados em locais incorretos, bem como criar campanhas com base em desperdício, falta de empatia e descontrole financeiro?

Mais importante do que muita gente pode achar, o ESG no marketing não nasceu à toa e ele pode fazer toda a diferença, não só no cotidiano da sua marca, mas na reputação e posicionamento de mercado.

Entenda, neste post, a relação entre ESG e campanhas de marketing, bem como os seus benefícios. Boa leitura.

O que é ESG no marketing?

O ESG no marketing refere-se à incorporação de critérios sustentáveis, economicamente viáveis, justos e que levam em conta tanto os colaboradores e o público em geral, bem como o impacto socioambiental em todas as estratégias e ações de marketing de uma empresa. 

Trata-se de adotar uma abordagem holística, em que os aspectos ambientais, sociais e de governança são levados em consideração em todas as etapas do processo de marketing, desde o desenvolvimento do produto até a comunicação com os consumidores.

Sendo assim, ética, processos justos e relações confiáveis com fornecedores, bem como a adoção de práticas amigas da natureza, são os principais pontos dessa união de fatores para o cotidiano das marcas.

Mas se, por exemplo, uma empresa não realiza produtos impressos ou seus impactos sejam mínimos para a natureza, ela precisa divulgar o ESG da mesma forma? Sim!

O marketing desempenha um papel crucial ao comunicar e promover essas práticas ambientalmente responsáveis, transmitindo ao público a preocupação da empresa com a preservação do meio ambiente, mesmo que ela diretamente não o atinja.

Benefícios de divulgar seus propósitos com o ESG no marketing

Entenda a seguir porque contar com o ESG no marketing da sua empresa pode ser um caminho que não só melhora a sua reputação, como incentiva a sociedade a realizar boas práticas e, claro, atrair novos clientes com os mesmos valores.

Atrai novos clientes e gera fidelização

Há gestores que acreditam que essa conexão não pode acontecer, mas ela é relativamente simples.

A maior quantidade de leads após um posicionamento socioambiental positivo da empresa ocorre principalmente pela identificação do cliente com a marca/empresa, fazendo com que ele prefira investir em quem atua de forma transparente e sustentável.

Além disso, essa atitude reflete os novos comportamentos de compra dos consumidores, que querem comprar não só produtos, mas experiências completas e justas.

Gera impactos sociais positivos

Quanto mais a sua marca tiver visibilidade, maiores serão os impactos positivos dela na sociedade e natureza, gerando engajamento e a adoção das práticas indicadas nas campanhas.

Se, por exemplo, você fizer conteúdos sobre reciclagem, estará não só promovendo a imagem da empresa, mas incentivando essa prática.

Aumenta e fortalece a imagem da marca

Por fim, não podemos esquecer do aumento da credibilidade da empresa perante o mercado e sociedade, principalmente para o público-alvo.

Com isso, a tendência é obter ainda melhor posicionamento no mercado, boas referências e um alcance positivo, que por si só torna toda a cadeia de produção e fidelização de clientes mais simples.
Agora que você sabe o que é ESG no marketing, entre em contato com a Macondo se deseja melhorar o posicionamento do seu negócio no mercado, bem como adotar novas e mais modernas práticas em seu cotidiano.