Muito se tem falado sobre o posicionamento da marca, sua importância nas estratégias de marketing e na obtenção dos resultados.
O consumidor mudou e deseja cada vez mais conhecer as empresas que oferecem seus produtos e serviços, ação que acaba influenciando na sua decisão de compra.
A comunicação visual é imediatamente observada pelas pessoas, quando através das formas e cores de seus materiais apresenta a empresa, marca e produtos para o mercado.
Isso significa que é preciso atenção para esse assunto, pois saber se posicionar adequadamente e apresentar um visual que impacte o consumidor faz a diferença nas vendas e nos resultados do seu negócio.
Neste post, apresentaremos a importância do posicionamento da marca e o que é preciso fazer para conquistar espaço a partir da comunicação visual. Continue lendo e saiba mais a respeito desse importante e interessante assunto!
Qual a relação entre a comunicação visual e o posicionamento da marca?
Você possivelmente já percebeu que o mundo se movimenta a partir de cores, formatos e apresentações de produtos e serviços.
Note que algumas marcas chamam a atenção, enquanto outras passam despercebidas em função da sua timidez.
Esse é o ponto que pode diferenciar as boas vendas de resultados acanhados e distantes dos sonhos de muitos empreendedores, pois não existe a valorização da marca e consequentemente o negócio não consegue se posicionar positivamente para o seu público.
Um excelente exemplo disso é a Coca-Cola, que adota o vermelho como sua cor, o que significa que quando você vê uma placa vermelha em algum estabelecimento comercial reconhece imediatamente que poderá encontrar por lá o tradicional refrigerante.
Como aliar a cultura da marca com a comunicação visual?
A cultura da marca é a representação que identifica a forma de gestão de uma empresa ou instituição, onde são refletidas os:
- valores,
- atitudes,
- comportamentos,
- prioridades.
A comunicação visual da marca precisa refletir essa cultura, ou seja, associar esses propósitos para que sejam percebidos pelos clientes, fornecedores, colaboradores, parceiros de negócios e sociedade.
Um bom exemplo para isso é o Leite Moça que, para celebrar os 100 anos de sua marca, retirou do rótulo a camponesa, substituindo-a por sete mulheres brasileiras que vivem o ano de 2022 e os costumes dos dias atuais.
Outro fato marcante diz respeito a ação do McDonalds na França, quando a marca substituiu a sua cor para caracterizar que apesar de ser criada nos Estados Unidos, a empresa era francesa, modificando inclusive nas ofertas do cardápio para obter a simpatia daquele povo.
Como fazer o posicionamento da marca de forma visual?
Como se observa, o posicionamento da marca precisa estar em acordo com costumes, tempos e oportunidades que se apresentam.
Detalhes que podem parecer “caprichos” são amplamente debatidos e analisados, pois seus objetivos vão muito além de mudar uma cor ou a estampa de uma embalagem.
Cuidar da comunicação visual é fundamental para conquistar a simpatia das pessoas e especialmente ser lembrado, portanto, é uma ação que pode modificar a trajetória de um empreendimento, pois ela deve oferecer:
- identidade única,
- recursos atraentes,
- passar uma mensagem.
Para alcançar bons resultados, faz-se necessário um estudo criterioso a respeito, quando profissionais especializados precisam conhecer a empresa, seu modo de agir e pensar, além de propor modelos que possam fortalecer as suas qualidades e aprimorar um “discurso” que esteja de acordo com as perspectivas do mercado.
A Macondo é uma empresa preparada para colaborar com o seu negócio e desenvolver em conjunto com seus executivos estratégias para um posicionamento da marca e consequentemente diferenciais que coloquem o seu empreendimento em destaque no mercado.
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