Mudança de nome. De marca. De valores. Cada um deles ou todos juntos são partes do processo de Rebranding que uma empresa pode aplicar em sua identidade visual e posição no mercado. Vamos falar de Rebranding hoje em nosso blog e dar dicas essenciais para quem pensa em (ou precisa) fazer isso.
O que é Rebranding?
Rebranding é sinônimo de evolução da sua marca, de passos dados em direção ao aperfeiçoamento, mirando na melhor visibilidade possível ao seu negócio. E pode ser até fácil perceber a necessidade de melhorar, mas o que poucos captam é o momento ideal para isso acontecer.
Quando investir num Rebranding?
Orientações sobre quando isso deve acontecer são muito relativas, mas existem fases pelas quais uma empresa passa que definitivamente pedem um bom rebranding. São algumas:
1. Falta de presença:
Se sua marca não transmite mais ou nunca transmitiu bem o real posicionamento que seu negócio deseja passar, talvez seja um bom momento para se fazer mais presente, desde uma marca mais “notável” na prateleira do supermercado até uma forte ideia associada ao seu nome na mente do consumidor. Isso se faz com repaginada no design e campanhas publicitárias relevantes.
2. Concorrência superando:
Se sua marca literalmente está sendo engolida pela concorrência, seja por elementos visuais ou pelo nome em si, talvez seja um bom momento para mudar e se destacar, desde um nome mais simples, mais impactante, a um slogan inesquecível ou uma embalagem diferenciada. Saiba mais sobre identidade visual aqui e sobre embalagem aqui.
3. Reputação:
Se sua marca foi envolvida em algum escândalo, voluntariamente ou não, e literalmente teve seu nome prejudicado por conta disso, talvez (com certeza) seja o momento para um rebranding. A memória de um consumidor é extremamente poderosa, sendo assim é hora de fazer o possível para conquista-lo novamente, buscando ao máximo não repetir erros anteriores que prejudicaram sua marca. Seria um recomeço do zero, mesmo com toda a força de produto já existente. Seria uma mudança de marca, de posicionamento, não necessariamente de mercado.
4. Ajustes visuais:
Se o design da sua marca já está passado, batido, desatualizado, de modo que dificulte visualização, leitura e memorização, talvez (com toda certeza) seja o momento para dar um “refresh” nela. Esse processo pode envolver novas cores, novos traços, criação de mascote, podendo ou não manter a essência original. Depende da imagem que você quer mudar e o que você quer manter do visual anterior.
5. Fusão de empresas:
Se sua marca/empresa está passando por um processo de mudança organizacional, como fusão entre empresas, por exemplo, a mudança ou adaptação de identidade visual provavelmente ocorrerá, mas isso depende do tipo de acordo feito sobre as marcas que irão se unir. O que também é um caso de rebranding.
Grandes casos de Rebranding
Vamos a alguns exemplos de grandes marcas que mudaram seu posicionamento e até mesmo design em momentos oportunos, acertando no timing, gerando boa visibilidade para seus negócios em curto e longo prazo.
Rebranding Skol
“O passado não nos representa mais”. Essa talvez seja a mais forte das recentes mudanças de posicionamento das marcas brasileiras. Assumir um passado machista sobre a posição da mulher com relação à venda de cervejas, se mostrar apta a mudanças de mentalidade e investir em assuntos de alta relevância para a sociedade, como questões de gêneros e raças, foram alguns dos grandes passos dados com o rebranding da Skol. Seu novo posicionamento baseado em “Redondo é sair do seu quadrado” se demonstra forte e em constante ascensão, como podemos ver em suas recentes campanhas “Amigos” e “Skolors”, por exemplo. Evoluções assim merecem admiração e respeito pelo nosso mercado!
Rebranding Instagram
Falando agora de mudança de design, uma das mais recentes redes sociais a repaginarem sua identidade visual foi o Instagram. Foi de uma polaroide semi-realista a um ícone de câmera de formato semelhante, porém mais vívido e colorido, tirando tudo de “desnecessário” da logo. A mudança foi num timing correto, já que a rede social já havia se consolidado, sendo mais fácil ainda ser reconhecida após a mudança de marca. Muitos usuários estranharam a princípio, mas a adaptação foi rápida, compreendida e aceita com o tempo.
Rebranding Uber
O Uber também vem trabalhando na fixação de sua marca com o tempo, testando novidades e estudando as reações de nós usuários. A letra U, já conhecida e memorizada como parte de sua marca, ganhou novos detalhes, de forma sutil. A funcionalidade e usabilidade do aplicativo também melhoraram, o que faz com que mais valor seja agregado à marca, por mudanças positivas aos usuários. Alguns questionaram a mudança, mas muitos mais elogiaram a adaptação e toque geométrico ao novo design.
Rebranding Lollo
Lembra-se do “Lollo”? Marca antiga de um dos mais famosos e tradicionais chocolates da Nestlé. Em 1992, ele passou por uma repaginada visual para se adaptar a novos públicos, ganhando um novo mascote, novo design e, inclusive, um novo nome, o também famoso “Milkybar”. Permaneceu por anos dessa forma, até sair das prateleiras.
Porém, recentemente, entre os anos de 2015 e 2016, o mundo entrou numa verdadeira onda retrô em que o antigo, o vintage, o clássico retornava e chamava atenção do público. E o que a Nestlé fez? Trouxe de volta o “Lollo”, com seu nome original, com uma leve repaginada na marca, agradando todo e qualquer tipo de público, tanto quem já conhecia e sentiu nostalgia ao relembrar o sabor, quanto quem ainda estava conhecendo e também se apaixonando, como as novas gerações.
Interessante, né? Idas e vindas de uma marca, do nome, da receita original em diferentes tempos do mercado. Tudo questão de oportunidade. Outro caso parecido de retorno por essa onda retrô foi o do Fusca, da Volkswagen, que foi de Fusca > New Beetle > Fusca novamente.
“Então, devo mudar minha marca?”
É como dissemos acima, existem circunstâncias, necessidades e oportunidades que permeiam o rebranding. Podemos lhe adiantar sobre a importância de um forte relacionamento emocional com seus clientes, o que envolve desde o design da sua marca e a forma como você se posiciona com seus valores em sua comunicação.
Saiba também que rebranding exige investimentos fortes em comunicação. Tudo que for novidade no seu negócio merece ser anunciado. Mudar de marca sem se “reapresentar” é como ter um novo produto e não vendê-lo. Mesmo grandes marcas, como as que citamos nos exemplos anteriormente, realizam esse investimento intenso nas redes sociais e outras mídias. Então, se estiver planejando fazer rebranding, prepare também um orçamento poderoso para dar as novas caras e ganhar reconhecimento da melhor forma entre seus clientes e demais stakeholders. E, principalmente, tenha uma equipe forte com você! São muitas mudanças que podem gerar resultados positivos aos seus negócios. Seja para reviver sua marca ou recriar valores, conte com uma agência de publicidade de confiança e experiente no assunto.
Leave a Comment