De todos os eventos esportivos que acontecem anualmente, o Superbowl é o que mais movimenta dinheiro. A inserção de propaganda em seus intervalos comerciais são os mais caros do planeta. Se o jogo em si é a final do campeonato mais difícil do mundo de Futebol Americano, seu horário comercial é uma verdadeira copa do mundo de peças publicitárias.

Hoje, falaremos sobre as propagandas que mais gostamos para você dar uma boa sacada e ter boas referências com os grandes da publicidade, então segue a lista:

1. Toyota (Good Odds) – Saatchi & Saatchi/Dentsu

A propaganda Good Odds da Toyota foi a primeira de três que a empresa exibiu no intervalo comercial do Super Bowl. Com o conceito “Make your impossible”, a primeira peça mostra a história da campeã paraolímpica de esqui Lauren Woolstencroft. Em pesquisa feita pela System1 Research, testando o impacto emocional de cada anúncio, essa foi uma das que mais tocaram o público.

https://www.youtube.com/watch?v=sefscV3GvWM

2. Tourism Australia Dundee – Droga5

O Superbowl é reconhecido por exibir os trailers mais esperados do ano da indústria hollywoodiana. Indo nessa onda a agência Droga5 criou esse anúncio turístico sobre a Austrália, estrelando dois Chris Hemsworth e Danny McBride, vale a pena conferir.

3. Tide, ‘It’s a Tide Ad’ – Saatchi & Saatchi

A linha de detergentes Tide é a mais vendida nos Estados Unidos e pertence à Multinacional Protect Gamble. Para anunciar este ano no Superbowl, a empresa adotou uma estratégia bem diferente da dos concorrentes e extremamente criativa.

Estrelando Jim Hopper de “Stranger Things”, a Tide fez 4 inserções de 15 segundos e uma maior de 45 com o conceito em tradução livre: pode ser uma propaganda da Tide. Partindo da ideia que toda propaganda tem roupas limpíssimas, o ator invade diferentes anúncios para dizer que “se tem roupa limpa, pode ser uma propaganda da Tide”.

https://www.youtube.com/watch?v=doP7xKdGOKs

 

Uma dessa inserções de 15s que chamaram a atenção foi a do Jim em um suposto comercial da Old Spice, confere aí.

https://www.youtube.com/watch?v=kulyPinO49I

4. Kia, ‘Feel Something Again’ – David & Goliath

A propaganda exibida pela Kia este ano trouxe duas estrelas, uma do esporte e outro do Rock. Com o conceito de : feel something again (sinta alguma coisa de novo, em tradução livre), o anúncio traz a ideia de uma corrida entre Emerson Fittipaldi, campeão de Fórmula 1 e Steven Tyler, cantor de Aerosmith. Toda essa produção foi feita para anunciar um dos novos veículos da montadora o Kia Stinger GT, assista.

https://www.youtube.com/watch?v=0YVbVXOjJv4

5. NFL, ‘Touchdown Celebrations to Come’ – Grey New York

Entre os dez anúncios mais impactantes segundo a pesquisa da System1 Research foi justamente da NFL. A liga de futebol americano responsável por fazer o SuperBowl, baniu as famosas dancinhas durante a comemoração do touchdown. Por anos, se atletas que fizessem qualquer coisa desse tipo era punido pelos árbitros com falta.

Zuando com o próprio decreto feito no passado, a NFL fez uma peça com duas das estrelas da liga. Nela o Wide Receiver Odeel Backham Jr e o Quarterback Eli Menning, ensaiavam uma dança. O que deixa a propaganda mais bem humorada é  isso. Dois jogadores com o estereótipo de brutos, tentando fazer uma dança séria, confira.

Propaganda Plus>> Jeep, ‘Anti-manifesto’ – Arnold Worldwide

Um dos jargões mais utilizados na área criativa é: “menos é mais”, inclusive já fizemos um post explicando a origem do termo. Fato é que as vezes não precisamos de muito para mostrar pouco. Essa foi justamente a sacada desta propaganda da Jeep.

O anúncio é de 30s e mostra um carro seu atravessando um rio. O texto do vídeo, narrado pelo locutor, faz uma ironia com o que conhecemos como manifesto da marca. Diversas empresas de carro fazem peças falando seus manifestos, a Jeep vai na contra-mão. Para ela são só imagens pretensamente inspiradoras, discursos hipoteticamente poéticos e promessas vazias. Seu manifesto é um produto acima dos padrões e que funciona, assista.

Gostaram do nosso top 5? Comenta com a gente a propaganda que você mais gostou! ;)