O cliente chegou com um conceito-base forte: “35 anos não se comemoram em um dia. Se constroem todos os dias.”

A partir daí, o trabalho foi transformar essa frase em um guarda-chuva de comunicação que atravessasse o ano inteiro, alcançando colaboradores, clientes/lojistas e parceiros/indústrias com a mesma coerência.

O grande insight veio do próprio briefing: a Riograndense é uma empresa que “faz mais do que aparece”. Que entende o crescimento como consequência do trabalho diário. Que constrói relações duradouras.

Se o produto invisível é a confiança, então a campanha precisava falar sobre isso. Confiança não se anuncia. Não se promete. Confiança se constrói, dia após dia.

Foi assim que chegamos ao KV: “Riograndense 35 anos. Distribuindo confiança dia após dia.”

O gerúndio trouxe a continuidade que o conceito pedia. “Confiança” ancorou o valor central. E “dia após dia” amarrou tudo ao conceito-base, refletido também na marca dos 35 anos, trazendo a paleta azul característica e o dourado, reforçando solidez e valor, com formas contínuas que reforçam ritmo e constância.

A campanha se desdobrou em peças institucionais e relacionais: vídeo manifesto, materiais para colaboradores, comunicação para lojistas, ações com parceiros. Tudo falando a mesma língua. Tudo reforçando que o marco não focado na data em si, mas apenas mais um dia na construção de uma história que começou em 1991, pelo grande Dorian Morais.