Nem todas as marcas reconhecem qual a sua essência, sua impressão digital, seu diferencial principal, popularmente conhecido também como o seu DNA. Muitas empresas ainda não acreditam ou não valorizam a relevância da essência para a construção de estratégias de crescimento do negócio. Mas queremos te dar algumas informações para considerar isso em sua estratégia.

Vamos entender o que é a essência da marca e o benefício dela para o seu negócio?

As respostas para todos esses questionamentos precisam ser originais. Ou seja, você não pode simplesmente responder a partir de uma fórmula pronta, até porque cada empresa tem um valor único, não adianta querer copiar algo que funcionou para uma marca do mesmo segmento ou de outra área. Não faça isso!

Sabe aquela velha história de “vender a sua verdade”? Esse é um norte para de fato entender sobre a sua essência. Quando você, como marca ou como empreendedor, se questiona sobre “Quem eu sou? O que apenas eu faço? Qual meu diferencial de valor?” é mais simples encontrar uma base para o seu posicionamento como marca e a real essência do seu negócio.

Existem regras a seguir para encontrar a minha essência?

Não! Nessa situação, as regras devem ser quebradas. É essencial EXPLORAR! Você precisa explorar o ambiente para conhecer as possibilidades. Sua essência pode ter relação direta com a história da marca, os valores, as crenças, a forma de entrega do seu produto ou serviço. Por isso você precisa explorar!

Além disso, é importante olhar os pequenos detalhes ao seu redor. O que o consumidor percebe da sua marca é apenas a ponta do Iceberg. Toda a narrativa, as estratégias de comunicação, o seu planejamento, fazem parte de algo maior – que precisa estar alinhado com a sua essência.

O diferencial competitivo para o seu negócio é sua essência!

É importante valorizar o seu diferencial competitivo. Mas, o que é isso?

O conceito de diferencial competitivo é muito utilizado. Mas, foi banalizado como tantas outras partes fundamentais no negócio e ficam esquecidos na descrição dos sites e nos quadros de avisos pela empresa.

O diferencial competitivo não é o que você tem e o seu concorrente não tem. É exatamente o que você oferece, o que você tem e faz que o seu concorrente não consegue fazer igual. Ou seja, é algo que de fato te dá vantagem em uma competição: a sua essência!

E como usar a essência da marca do meu negócio como diferencial competitivo?

Humanização. Guarde aí essa palavra! Para construir uma essência real, vívida e que se torne de fato um diferencial competitivo para sua marca você tem que analisar a história que sua empresa tem na vida dos consumidores. Ou seja, se sua história é apenas comercial, sem vínculos emocionais, chegou a hora de humanizar sua marca.

Com as tecnologias, transformações de mercado os consumidores estão cada vez mais criteriosos. Ou seja, a maneira de consumir marcas mudou. As pessoas não compram mais produtos, elas compram o seu valor, se engajam com o seu propósito e preferem marcas que tenham personalidade.

Esse ponto é o que hoje faz com que grandes marcas se destaquem no mercado, como por exemplo Google, Cola-Cola e Apple. Todas têm sua essência bem definida e geram valor no mercado com o seu propósito. E esse é o grande diferencial hoje!

Aqui alguns exemplos de essência da marca aplicada:

Encontre sua essência!

Entendemos que encontrar a essência do seu negócio é muito importante para o crescimento sólido da sua marca. Além de estreitar vínculos com o seu público, é um caminho para melhorar suas vendas e fortalecer a imagem que a sua marca tem hoje.

Não importa o tamanho e o tempo de existência do seu negócio, é possível estabelecer sua própria essência.

E então, está preparado encontrar a sua essência? Caso a resposta seja sim, fale com a gente e vamos construir juntos uma jornada de sucesso, através das redes sociais, de um site e criando conteúdos que realmente traduzam a sua essência para o consumidor!

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