As principais redes sociais do mundo estão em constante mudança. As vezes para melhorar a experiência do usuário, as vezes para monetizar mais a rede social. No texto de hoje, falaremos sobre as atualizações que mais causaram impacto nas redes sociais mais populares do momento.
Há algum tempo que a empresa de Zuckerberg vem diminuindo o alcance orgânico das publicações. A princípio, as organizações conseguiam atingir um bom número de usuários sem precisar investir tanto em patrocínio de postagens. No entanto, quanto mais o Face foi se popularizando, mais esse alcance foi diminuindo. O que resultou em uma grande mudança na forma de se trabalhar os perfis dentro da plataforma.
Neste momento, o alcance orgânico das postagens é muito baixo, menos de 5% das pessoas que mais interagem com uma fan page veem seus post’s. Isto fez com que as empresas aumentassem seu investimento nas mídias pagas do Face, em troca, o próprio disponibiliza amplas possibilidades de segmentação dos perfis, para que as marcas atinjam quem realmente quer ver seu conteúdo.
Depois de inserir a ferramenta stories o Instagram anunciou, ainda em 2016, uma alteração em seu algorítimo. A maioria dos seus usuários comuns não se deram conta, mas atualmente, eles não veem mais em seu feed as postagens em ordem cronológica.
Pensando em melhorar a experiência do usuário com o aplicativo, seu novo algoritmo se baseia nos hábitos e preferências de cada perfil, fazendo o feed de cada usuário ser diferente entre si. Os 3 principais fatores que mensuram se um conteúdo é interessante ou não para um perfil são: seu gênero, seu envolvimento e o tempo de visualização.
O gênero se baseia pelo tipo de conteúdo, como futebol, moda, gastronomia e afins; envolvimento é o nível de engajamento (curtidas e comentários) do post; e tempo de visualização está relacionado a uma média de tempo gasto de interação entre o usuário e o post.
A ordem cronológica também é importante, tendo em vista que o Instagram busca levar novidade aos seus usuários, porém hoje em dia tem um peso bem menor do que outrora. A partir desses fatores busque criar um conteúdo que se beneficie dessas novas regras.
Outras redes sociais e suas atualizações
Falamos especificamente do Facebook e do Instagram, por serem as mais populares para marcas. Porém, outras redes sociais também se atualizaram.
O Twitter já está fazendo teste com alguns perfis para os tweets não serem mais somente com 140 caracteres. Além de ter alterado a organização dos replys no feed dos usuários e a política de segurança. O YouTube anunciou que irá colocar uma nova ferramenta no site similar ao stories e o Whats App que irá ter uma rede social só para empresas e a comunicação entre elas e os usuários comuns, o WhatsApp Business.
Tudo isso nos mostra duas coisas: a primeira é a tentativa incessante das empresas se moldarem ao comportamento do consumidor de suas plataformas e mais que isso, que só acompanhando essas atualizações que sua marca conseguirá atingir de maneira assertiva o público desejado no digital.
E como faço para ficar por dentro dessas atualizações?
Se você não quer perder as atualizações das principais redes sociais do mundo te damos dois conselhos.
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2- Acompanhe os canais oficiais de cada rede social
Tenha a informação direto da fonte pelas suas páginas oficiais. Outra maneira de se informar é acessando a Central de Ajuda das redes sociais, nelas sempre contém informações valiosas que ajudam a compreender o funcionamento da plataforma.
Gostou do texto? Comenta aqui com a gente a atualização que mais te impressionou! ;)
