Com o crescimento da internet, muitos empreendedores não vêm mais necessidade de investir em comerciais de TV. Contudo, será essa uma boa estratégia de comunicação?

A televisão ainda é o meio de comunicação mais popular

No texto anterior falamos sobre as propagandas do SuperBowl, a final do campeonato de futebol americano. Uma inserção de 30 segundos durante o jogo custa cerca de 5 milhões de dólares. Muitas pessoas ficam abismadas com o valor, mas será que não vale o retorno? É estimado que aproximadamente 100 milhões de pessoas estejam assistindo à final. Imagine: o que é para uma grande empresa US$5 milhões, sendo exposta para 100 milhões?

Um fenômeno muito parecido acontece aqui no Brasil, mais precisamente com a Globo. Por ser um veículo que detêm uma certa supremacia em relação aos concorrentes, seus programas atingem picos de 40 pontos de audiência, as vezes até 50. Que marca não gostaria de estar alcançando um público tão grande?

Trabalhar os meios de comunicação tradicionais junto com os meios online, pode ser mais poderoso do que trabalhar apenas com uma delas. Hoje em dia as pessoas assistem TV e usam a internet, sendo muitas vezes simultaneamente.

Já se perguntou o porquê das grandes marcas não deixarem de investir em TV. Leia nosso texto e saiba o quão ainda é viável apostar na mídia mais popular do país.

O meio mais eficiente

Um estudo divulgado em Maio de 2017 pela Neustar ressalta a eficiência da TV. Comparando com as demais mídias, on e off, ela é a com maior capacidade de conquistar novos consumidores, gerar vendas e fortalecer marcas.

Em uma análise feita de 2010 a 2017 percebeu-se que a televisão tem alavancagem maior que o searching e o display nas mídias digitais, sete vezes mais e cinco vezes mais respectivamente. Tudo isso em um período de crescimento altíssimo do digital, onde o consumidor passou por diversas transformações, inclusive no jeito de consumir, por conta dessas mudanças tecnológicas.

Estudo da Tivo

Outra pesquisa encomendada pelas empresas A+E Networks e a Turner foi feita entre 2013 e 2014. O intuito era analisar 15 marcas que reduziram seu gasto com televisão em, no mínimo, 25%. Essa avaliação aconteceu nos Estados Unidos, país onde a cultura da TV é bem forte.

O resultado apontado pelo estudo foi que a retração no investimento levou a uma perda combinada US$94 milhões de retorno em 11 das 15 marcas. Para cada dólar a menos no gasto com publicidade, as marcas perderam três vezes desse valor em retorno e tiveram um alcance semanal de, em média, 25%, deixando 75% de espaço, teoricamente, para seus concorrentes.

Portanto, não desmereça o poder da televisão.

Esses dados que trouxemos de estudos feitos fora do Brasil, só comprovam a força dessa mídia. Aqui a realidade é um pouco diferente, pois os Estados Unidos assistem mais TV do que nós. Um americano passa em média 23 horas semanais na tv, um brasileiro 20 horas.

Vamos lembrar que a internet é forte entre os jovens de classe AB, mas a população mais velha e das classes CD assistem bastante televisão. Ainda este é o meio que as pessoas mais usam para se informar: 89% dos brasileiros se informam pela TV e 63% a tem como principal meio de acesso a informação.

Desta forma, procure criar uma estratégia de mídia que alie o melhor dos dois mundos. E lembre-se: antes de veicular qualquer tipo de propaganda é necessário conhecer muito bem seu público alvo. Afinal, sua mensagem só fará sentido para um potencial consumidor do seu produto. ;)

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Fontes dos dados:

https://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/tv-e-o-meio-preferido-por-63-dos-brasileiros-para-se-informar-e-internet-por-26-diz-pesquisa.ghtml

http://propmark.com.br/mercado/a-tv-e-a-midia-mais-eficiente

http://propmark.com.br/midia/pesquisa-avalia-a-eficiencia-da-tv